<項目背景>
哈爾濱農墾北大荒創新創業管理有限公司成立于2016年，隸屬黑龍江北大荒農墾集團旗下的電商孵化基地，創建并注冊航母農莊品牌，航母農莊品牌始于2018年9月25日，中共中央委員會總書記習近平視察北大荒七星農場，強調了“努力建設現代農業大基地、大企業、大產業，農墾系統打造現代農業航母。”的“三大一航母”新時代農墾精神。航母農莊由哈爾濱農墾北大荒創新創業管理有限公司打造運營。 旗下擁有大米、石磨面粉等多條產品線，采用訂制式農場直供模式經營，運用AI、大數據、云計算、區塊鏈等信息化技術，將農業與互聯網相結合，集種、管、收、儲、加、銷為一體，使得農產品從農場直接送到消費者手中，減少中間商環節，確保新鮮，保證品質，實現農場與消費之間的雙贏。
<品牌訴求>
企業選擇旗下蚯蚓米、石磨面粉與七星一號長粒香來開拓市場，通過線上及線下渠道進行銷售，作為新品牌，產品包裝不僅是產品本身的宣傳載體，更是品牌占領心智的關鍵所在；月供模式屬于新興事物，但訂制式農業已經進入高速發展階段，如何提煉航母農莊品牌自身優勢，如何避免落入與競品同質化的局面，如何引起消費者購買欲望，并對農場直供模式產生更深入的理解，同時需要適應月供模式下對運輸存儲及材質上的需求，航母農莊的產品包裝正是品牌垂直落地的重要部分。
<解決方案>
經過市場調研，繽策發現航母農莊蚯蚓米是當前大米行業中的新品類，現階段與之對照的競品也只有少數月供類型大米，細分品類市場處于視覺動力與安全、信譽和品牌動力階段，所以能夠表達品牌核心內涵，又能夠制造熟悉的陌生感超級符號是航母農莊在品牌之戰彎道超車的關鍵所在。
<服務項目>市場調研、包裝策略
<服務時間>2019年
【蚯蚓米——生態農場，自然好糧】
超級品牌源于超級創意，而超級創意就是一個深入人心的超級符號。所以品牌要么始于符號，要么成為符號，通常兩者都是。繽策團隊在與企業座談中了解到有關八五零農場的軍墾歷史，以及產品本身的特點——使用蚯蚓有機肥進行灌溉培育，在得天獨厚的自然條件與有機肥料的雙重作用下，自然讓蚯蚓米擁有更好的品質，在繽策團隊的頭腦風暴下，將八五零農場的自然面貌與當地地標性建筑相互融合，使用扁平化插畫將品牌核心價值——農場直供，以視覺化策方式呈現出來，簡約流暢，豐而不亂，同時也向消費者傳遞出從種植到收割，從加工到運輸的全過程。
【石磨面粉——青山綠水間的幸福麥田】
石磨面粉的產地位于有著“小江南”的建邊農場，產品使用傳統石磨加工，在低溫狀態下研磨面粉，使得面粉中的大部分營養成分得以保留，而這種慢工出細活的生產方式造就了產品的優良品質，也與品牌提倡的綠色生活相呼應，繽策將這種慢生活的品牌內核通過手繪插畫進行表達，將攜手相依在夕陽下，遙望燦爛金黃的麥浪翻滾，在周圍青山綠水的環繞下的幸福場景，色彩飽滿穩重，筆觸細膩，讓人浮想聯翩，仿佛麥香撲面而來。
【長粒香——中國碗，中國糧】
長粒香種植區位于七星農場，在習近平總書記考察后發表了著名的中國飯碗中國糧的講話，“北大荒為中國人真正解決溫飽問題發揮了大作用，我們一定要保護好黑土地，保護好中國飯碗。中國人要把飯碗端在自己手里，而且要裝自己的糧食。”繽策采用類版畫風格的插畫來表現從農場直接到飯碗中的品牌核心價值，優質的綠水青山自然環境之下生產出高品質好滋味的長粒香，中間的鏤空部分既象征著產品的產地——七星農場，也象征著運送產品的廣闊道路，形成令人記憶深刻的超級符號；在碗中的地標性建筑物代表全國各地，寓意企業寬廣美好的未來；整體包材采用環保牛皮紙，在提升了質感與手感的同時，也能在同質化的包裝中脫穎而出。
