<項(xiàng)目背景>
五常沃科收種業(yè)有限責(zé)任公司成立于2006年，注冊(cè)資金3008萬元，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、加工、營銷、服務(wù)為一體化的高技術(shù)綜合涉農(nóng)企業(yè)。廠區(qū)面積約10000㎡，擁有國內(nèi)先進(jìn)的稻米加工生產(chǎn)線，四拋四選，全程數(shù)字化控制，日生產(chǎn)能力可達(dá)到150噸。企業(yè)形成了公司+基地+農(nóng)戶的發(fā)展模式，從選種、繁育、種植、加工、銷售，全程管控。企業(yè)擁有荷塘月色、碧璽兩個(gè)大米品牌。
<品牌訴求>
隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的需求程度前所未有，荷塘月色下屬擁有多種產(chǎn)品，但原有包裝視覺層面較為欠缺，從版式到色彩都無法滿足現(xiàn)有消費(fèi)市場的需求，零散的元素?zé)o法成為讓消費(fèi)者記住品牌的超級(jí)符號(hào)，不利于產(chǎn)品拓展市場，企業(yè)希望重新打磨一套系統(tǒng)的具有套系感的包裝，更有效的向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品自然原生態(tài)的品質(zhì)。
<解決方案>
繽策通過與企業(yè)深入的會(huì)談與實(shí)地考察及調(diào)研，以及對(duì)市場對(duì)了解及經(jīng)驗(yàn)。為了讓更多的消費(fèi)者快速了解品牌所傳遞的核心價(jià)值，創(chuàng)意圍繞IP進(jìn)行，品牌IP化是不可阻擋的趨勢(shì)，IP形象生動(dòng)有趣，后期可延展出VI、包裝、微視頻等多種宣傳方式，同時(shí)IP也可以有效的統(tǒng)領(lǐng)包裝風(fēng)格，輕松形成套系感，有效的解決包裝零散的問題；設(shè)計(jì)風(fēng)格定義鄉(xiāng)土氣息濃厚的卡通風(fēng)格，色彩上選取了水稻自然成熟的風(fēng)格，豐收的金色、質(zhì)樸的大地之色與傳統(tǒng)中代表吉祥與喜悅的紅色，給人以踏實(shí)可信賴之感，有效的拉近品牌與消費(fèi)者的距離。在畫面上將IP至于鄉(xiāng)下的生活場景中，除草、收割、淘米、吃飯，更具有真實(shí)感，配合討喜的鄉(xiāng)村丫頭形象，讓消費(fèi)者通過包裝聯(lián)想到鄉(xiāng)下自然閑適的田園生活，引起更多共鳴，獲得消費(fèi)者在情感層面上更多的認(rèn)同。
<服務(wù)項(xiàng)目>包裝設(shè)計(jì)
<服務(wù)時(shí)間>2019年
