<項(xiàng)目背景>
黑龍江省艾普肥業(yè)有限公司成立于2015年，主營鉀肥、復(fù)合肥、有機(jī)肥生產(chǎn)與銷售，公司擁有高端新型肥料自主研發(fā)技術(shù)，擁有眾多肥料產(chǎn)品專利，目前主要市場為省內(nèi)地區(qū)。2016年與繽策建立起親密合作的伙伴關(guān)系，為企業(yè)建立品牌體系方面打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
<品牌訴求>
農(nóng)資市場品牌眾多，競爭激烈，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)趨于白熱化，企業(yè)近年來在開拓肥料市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群體為從事種植業(yè)的農(nóng)民，群體對(duì)于肥料品牌的選擇，趨向于易于理解更加可靠的品牌，除去老牌競品的先發(fā)優(yōu)勢，擺在企業(yè)面前的是如何更快的在農(nóng)民心中建立起穩(wěn)固可靠的認(rèn)知，以及如何持續(xù)的建立品牌好感度。
<解決方案>
由于消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的參數(shù)與性能特性往往沒有專業(yè)知識(shí)作為支撐，所以選擇品牌時(shí)只能依靠外部信息作為依據(jù)，所以將品牌的核心價(jià)值提煉出簡潔明了的視覺符號(hào)，可以讓消費(fèi)者在深入理解產(chǎn)品特性的同時(shí)，加深對(duì)于品牌的極易程度，從而占據(jù)消費(fèi)者心智，提高品牌好感度，才是解決品牌拓展市場的有效手段。 沒有人會(huì)購買自己看不懂的東西，購買即選擇，而選擇是一種可以引導(dǎo)的偏好，所以重點(diǎn)在于消費(fèi)者能否理解產(chǎn)品的過人之處，繽策選擇為品牌構(gòu)建一整套超級(jí)符號(hào)，并為其規(guī)劃使用方式，使之成為具有營銷力的品牌系統(tǒng)組成部分。在實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用中能夠適應(yīng)不同的場合靈活變化。
<服務(wù)項(xiàng)目>超級(jí)符號(hào) 包裝設(shè)計(jì)
<服務(wù)時(shí)間>2019年
豐收一直是農(nóng)民奮斗的目標(biāo)，而肥料正是豐產(chǎn)增收的重要組成部分，從領(lǐng)尊的品牌廣告——引領(lǐng)時(shí)代，至尊科技可以看出，品牌在肥業(yè)的雄心壯志與宏大遠(yuǎn)景，以科技力量引領(lǐng)農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)步，為農(nóng)民保駕護(hù)航，這份使命與責(zé)任帶來的尊貴源自企業(yè)過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，所以消費(fèi)者最希望看到的品牌核心價(jià)值就是肥料能夠擁有強(qiáng)勁能力，保證豐收增產(chǎn)，碩果累累。從這一角度入手，繽策思考能將看不見摸不到的能量用消費(fèi)者熟悉的符號(hào)表現(xiàn)出來，能量是因，豐收是果，而新的果實(shí)又將變?yōu)榉N子再次播撒到田野中，四季輪轉(zhuǎn)中開始循環(huán)，所以阿拉伯?dāng)?shù)字8成為了代表領(lǐng)尊的超級(jí)符號(hào)。
首先這一符號(hào)認(rèn)知度廣泛，老幼皆知，而且能夠凝聚成一個(gè)短笑精悍的詞語，在傳播中可以有效減少損耗，便于記憶與推廣；此外將這個(gè)8放倒，就變成了代表無限的符號(hào)，予以品牌能夠?yàn)樽鳛閹頍o窮無盡的能量，而在國人心中8與“發(fā)”諧音，代表發(fā)達(dá)興旺，向消費(fèi)者傳遞品牌能夠帶來豐收與財(cái)富，幫助農(nóng)民發(fā)家致富，也是品牌助農(nóng)致富不變的承諾，直指品牌核心價(jià)值。8在數(shù)理中也代表全部與循環(huán)，寓意水稻的8個(gè)生長周期，表達(dá)了產(chǎn)品能夠?yàn)樽魑锏娜虅僬烫峁┏渥愕哪芰颗c營養(yǎng)，為豐產(chǎn)豐收保駕護(hù)航。
符號(hào)中的箭頭與飄帶構(gòu)成了一個(gè)循環(huán)往復(fù)、延綿不絕的莫比烏斯環(huán)，其中茁壯成長的金色水稻象征產(chǎn)品品類，使得符號(hào)整體更具有辨識(shí)度，金色的質(zhì)感代表了如金般的品質(zhì)，給予消費(fèi)者安心與踏實(shí)。繽策圍繞超級(jí)符號(hào)8構(gòu)建出一整套超級(jí)符號(hào)體系，包括符號(hào)主體、主色調(diào)、輔助色、輔助符號(hào)，為企業(yè)今后的品牌宣傳、產(chǎn)品包裝、自媒體等品牌視覺構(gòu)建編纂了統(tǒng)一的規(guī)則，使得整體品牌運(yùn)作更有力，更高效，更突出。
包裝整體使用帶包科技與自然的藍(lán)綠兩色構(gòu)成，對(duì)比強(qiáng)烈和諧，畫面重點(diǎn)突出代表品牌的超級(jí)符號(hào)——金色的8，其中的金色水稻讓消費(fèi)者能夠辨識(shí)出產(chǎn)品的專屬性，字體采用原創(chuàng)專屬字體，筆畫粗中有細(xì)，敦厚飽滿，給人踏實(shí)之感。版式簡潔明了，有效的向消費(fèi)者傳遞出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，視覺辨識(shí)度強(qiáng)，便于品牌推廣傳播。
