<項目背景>
黑龍江億達米業有限公司位于黑龍江省綏化秦家鎮西口村，是集科研、培育、種植、加工、銷售為一體的民營企業。嚴選寒地香米品種，與得天獨厚的寒地黑土，天然無污染的河水澆灌，種植出的水稻顆粒飽滿、質量優良、營養豐富。在南方市場擁有不錯的銷量與口碑。
<品牌訴求>
由于東北大米質量過硬，企業希望在南方市場發展穩中有升，但由于農家伯品牌基礎薄弱，品牌體系不健全，以logo為例，使用辨識度不高的繁體字，不能突出品牌特性，也無法讓消費者產生穩固的記憶點，在眾多競品中無法作為品牌積累心智資產；而品牌現有產品包裝單一零散，在視覺層面上不符合現代消費者審美，與同類產品在外觀上沒有明顯的區分，同質化嚴重。企業希望通過升級標志、包裝來吸引更多的消費群體，進一步鞏固并拓展市場。
<解決方案>
品牌名稱農民伯指向性較為明顯，咋一聽都會聯想到種田的中年男性，但如何跳脫出來與同類競品、同樣以農民為形象的品牌相互區別？繽策決定不走尋常路將品牌定位為時代的新農夫，與以往的東北黝黑瘦弱的種田人不同的是，在繽策的創作下，農家伯被設定為一個強壯有力，開心種田的農民，平凡不平庸，全心全力的耕種土地，堅持產出東北好大米，在消費者熟悉的符號上創新組合，進而引發新鮮感，同時能夠讓人快速理解，兼顧了吸引力與傳播力，通過IP形象將品牌與品質過硬的東北大米牢固捆綁在一起，并將IP置身于農田四季變化的景色中，讓消費者通過包裝直觀的了解到產品的產地特征，同時引導消費者產生綠色自然，品質優良的正面印象，幫助品牌逐步占據消費者心智。
<服務項目>品牌廣告語、品牌Logo設計、包裝設計
<服務時間>2020年
【品牌logo——與眾不同，脫穎而出】
logo刻畫了一個積極樂觀、質樸平凡的新農夫形象，藍天稻田間，微風徐來，陽光正好，清爽的農家田園氣息撲面而來，強壯的肌肉凸顯出品牌踏實勤奮的調性，脖子上掛著毛巾與擦汗的動作代表品牌不斷為生產東北好米而努力奮斗。農民伯的帽子別出心裁的被設計成米粒的形狀，象征著產品黃金版的品質，同時也凸顯了品牌行業屬性。服飾上選用中年群體的代表性服裝——Polo衫，呼應品牌名稱。色彩上使用清爽柔和的組合，干凈通透，令人賞心悅目。粗細有致的線條強調了整體形象，鮮明凝練。字體靈感來源于傳統宋體，配合圖形重新設計，骨架扎實，筆劃穩重統一。整體logo以IP形象為基礎，后期可以此形象延展包裝及宣傳物料。
【包裝設計——寒地黑土，殷切家書】
包裝靈感源自綏化農業紀錄片《大地情書》中展現的清新自然的田園場景，整體包裝形式來自傳統書信，畫面主體被設計成郵票樣式，在青山綠水中，蔚藍的天空下，微風吹拂著稻田，農夫閑適的坐在一旁，怡然自樂；河水與米飯的香氣重疊蜿蜒，指引向著家的方向，照應slogan，凈含量配合整體包裝設計成郵戳的形式，別致有韻味，整體包裝向消費者傳遞著自然與愛意，農家伯的產品就是來自黑土地上一封深情款款的書信，將美味送到消費者身邊。字體使用原創設計字體，圓潤柔和，結構緊湊，與畫面配合得當；整體包裝以郵票和航空信這兩種人盡皆知的標識作為超級符號，可以讓消費者有效記住品牌，同時在貨架陳列更突出顯眼，便于推廣傳播。
