<項目背景>
黑龍江綏棱縣黑水禾米業有限責任公司成立于2014年，注冊資金2000萬元，是一家集稻谷種植推廣、精深加工、綠色銷售、科研開拓于一體的綜合性企業。企業擁有稻米加工生產線，可加工、灌裝、倉儲，經過不斷深入發展，黑水禾從代工轉向自營品牌，在原糧收購后自主加工，通過自有渠道進行銷售，產品為香米，廠區周圍的綏棱閣山水庫、青云寺等旅游景區資源。
<品牌訴求>
黑水禾秉持著先做好人，再做好事，以人為本的態度，加工生產綏棱本地大米，主要的銷售模式以大流通為主，品牌文化與品牌形象系統處于缺失狀態，產品賣點與品牌核心處于模糊地帶，原有產品包裝畫面松散，品系之間毫無關聯無法凸顯品牌，與當下消費群體的審美不匹配，無法在競爭激烈的東北大米細分市場中脫穎而出，為了更好地發展，沉淀獨屬于自身的品牌，黑水禾米業決心從源頭開始提煉創造品牌體系，所以企業希望繽策幫助品牌重新定位、建立品牌基礎文化，重構包裝及宣傳話語，全方位系統的進行品牌規劃。
<解決方案>
東北大米作為一個成熟的品類，在以地域性為劃分的基礎上五常等知名產區經過多年的推廣宣傳牢牢的占據消費者心智，這也讓其他地區的東北大米被其光環遮蓋住，綏棱大米正面臨著知名度不高的困擾；此外產品雖然質量上乘，但與當地其他競品大米相比，沒有特比突出的特點，企業規模與歷史與同區域競品相比較為弱勢，如何巧妙的利用消費者重視地理產區的消費心理，直擊品牌內核是解決黑水禾市場突圍的第一步，為此繽策團隊經過縝密詳細的市場調研與數論頭腦風暴后，以綏棱地理位置為切入點，將其龍江腹地的概念提煉出來，與東北大米這一成型的概念做強關聯，以舊有概念解釋了黑水禾這一品牌，簡潔明了易于理解的同時，找出了品牌的差異化特點，并垂直化落入品牌文化、品牌形象體系、產品包裝之中幫助企業成功打入南方市場。
<服務項目>品牌調研 品牌定位 品牌文化 品牌形象 包裝設計 宣傳物料
<服務時間>2020年
