<項目背景>
黑龍江香其食品股份有限公司始建于1995年，是一家集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售黃豆調(diào)味醬系列產(chǎn)品的民營股份制集團(tuán)公司，是國家復(fù)合黃豆調(diào)味醬標(biāo)準(zhǔn)制定單位。經(jīng)過20多年的發(fā)展現(xiàn)擁有占地面積為22.5萬平方米，固定資產(chǎn)1.8億元，年銷售收入3.5億元。現(xiàn)有員工1200人，其中各類專業(yè)技術(shù)人員280人。香其食品的產(chǎn)品系列主要為香其系列黃豆調(diào)味醬，分生醬和熟醬兩大系列;生醬有各種規(guī)格黃豆醬、豆瓣醬、黃干醬、醇香黃豆醬。熟醬有各種規(guī)格的香其醬、香辣醬、香茹醬、火鍋蘸料等等。
<品牌訴求>
北方醬類市場中深耕多年的香其醬，其主打產(chǎn)品——熟醬經(jīng)過多年的宣傳與推廣，在北方地區(qū)35歲以上的消費者的心智中頗具影響力，在知名度與認(rèn)可度上具有相當(dāng)大的優(yōu)勢，但在95-00后年輕消費群體中卻鮮為人知，同時熟醬也成為醬料行業(yè)的兵家必爭之地，在競爭對手搶先占據(jù)熟醬概念情況下，如何讓消費者知曉香其醬在熟醬領(lǐng)域的歷史悠久并產(chǎn)生信任，希望繽策為其經(jīng)典熟醬產(chǎn)品設(shè)計一款能夠突出優(yōu)勢的營銷型包裝。
<解決方案>
品牌的核心是直指消費者心智，指引購買意愿，而最終呈現(xiàn)就是包裝，在最短時間內(nèi)向?qū)a(chǎn)品賣點呈現(xiàn)出來，并引導(dǎo)消費者進(jìn)行記憶與購買。從認(rèn)知-記憶-認(rèn)同-復(fù)購的行為模式上來說，超級符號能最有效的吸引眼球，將核心概念植入消費者心智，同時也提供了購買依據(jù)，所以繽策將"熟"字提煉出來，結(jié)合傳統(tǒng)七道工藝與零添加的專屬特點，共同打造獨屬于香其醬的熟醬符號。幫助品牌重塑消費者心智。
<服務(wù)項目>超級符號、原創(chuàng)插畫、包裝設(shè)計
<服務(wù)時間>2023年
