<項目背景>
黑龍江悅惠購供應鏈管理有限公司成立于2008年，注冊資本5000萬元，旗下經營悅惠購連鎖生鮮超市。經過4年的發展，在生鮮行業方面取得了可觀的成績，門店遍布哈爾濱市及周邊市縣，隨著企業規模的擴大，門店數量增多，薄弱的品牌基礎與零散的形象成為了阻礙品牌進一步發展的一大難題。
<品牌訴求>
作為一個初具規模的生鮮品牌，悅惠購品牌早期并未及時注冊，品牌已被搶注，如果繼續使用容易產生知識產權糾紛，繽策建議其重新注冊“冰城悅惠購”，在最大程度保留之前積累的品牌資產的同時，不侵權。而擺在企業面前的另一大攔路虎則是品牌文化的缺失與品牌形象的不統一，在面對發展成熟、競爭激烈的生鮮超市行業，品牌需要從頭構筑，企業希望繽策從定位策劃開始為其打造品牌文化與VI系統。
<解決方案>
通過大量市場調研與實地考察，繽策發現生鮮超市的主要目標客群呈現兩極分化趨勢，一是以老年人為代表的的價格敏感群體，二是消費升級階段的年輕群體，兩者的需求分別為性價比與便利。由于生鮮品類本身保質期短的特點決定，新鮮程度直接決定生鮮超市的生死，多快好省依然是當下消費市場的主旋律，越簡單越有利，繽策將品牌核心利益點——便宜與新鮮，結合地域文化屬性，將品牌屬性定位于實惠型社區生鮮品牌，配合slogan“嘎嘎新鮮，杠杠實惠”簡單直接品牌核心優勢最快的傳遞給消費者，并以此構筑整個品牌基礎框架，最大程度的提升傳播效率，讓消費者切實記住品牌，在同類競品中脫穎而出。
<服務項目>調研策略、品牌主張、廣告語、品牌VI
<服務時間>2024年
