<項目背景>
這是一個危機的時代，經濟寒冬凍醒了大量的創業者，一籌莫展的人們涌入“衣食住行”四大生活必需品產業。餐飲業，以進入門檻低、前期投資低、專業技術要求低等優勢特征，毫無懸念地登上了紅海榜首。
<品牌訴求>
市場紅海中波濤洶涌、大浪淘沙，無數新品牌啟航，也有無數的失敗者退出。就在這殘酷的市場環境中，渴望發展壯大的陶總找到了繽策品牌。小陶牛肉湯并沒有知名品牌的規模，也沒有大量的資本注入，但是它有一群熱情老饕的聲援。他期待未來的發展，渴望獲得更多食客的認可。
<解決方案>
小陶牛肉湯，一個毫無市場差異化特征的名字，與成熟的快餐品牌名字相比，他拋棄了傳達正宗原產的優勢；與歷史沉淀的品牌相比，他又沒有深厚的家族歷史積淀。經過與幾輪商議，繽策認為，小陶牛肉湯從品牌名稱起，便劣勢盡顯。但是鑒于多年經營積累下的市場基礎，小陶牛肉湯這一名稱又絕不能進行較大規模的變動。在不改變品牌名稱的前提下，完全重塑一個品牌。繽策以此依據，為小陶牛肉湯品牌規劃了品牌重塑計劃的全部服務項目。
<服務項目>品牌符號、VI、Logo、品牌文化、產品策略
<服務時間>2017年
