<項目背景>
鍇豐一品福是鍇豐農業旗下主營品牌，擁有大米與食用油兩個產品線，原有品牌結構混亂，品牌形象釋義不明，產品形象薄弱低端，銷量不佳。希望通過升級品牌形象促進銷量，獲得品牌更長遠的發展。
<品牌訴求>
東北大米及食用油市場已經進入成熟期，雖然擁有一定市場基礎，但由于品牌與產品形象模糊不清，產品包裝低端，難以突破市場局面，在此基礎上的廣宣效果不佳，隨著人口紅利的衰退，此種現象將更加愈演愈烈。
<解決方案>
健康良好可持續發展的品牌，需要明晰的品牌與產品形象，重塑品牌文化，進行清晰有針對性的產品結構梳理，以及具有品質感的包裝及符合品牌印象的品牌名稱，將品牌全方位升級，將品牌核心價值通過全方位多角度傳遞給消費者，提升品牌溢價空間。
<服務項目>品牌符號、logo、包裝策略
<服務時間>2017年
健康良好可持續發展的品牌，需要明晰的品牌與產品形象，重塑品牌文化，進行清晰有針對性的產品結構梳理，以及具有品質感的包裝及符合品牌印象的品牌名稱，將品牌全方位升級，將品牌核心價值通過全方位多角度傳遞給消費者，提升品牌溢價空間。將鍇豐一品福進行全面的圖形化處理，調整文字關系，“鍇豐”作為圖章起到點綴引導的作用，圖章的外形神似花生與米粒，對應食用油與米產品兩個產品線。原創的中式字體，結合了宋體的清雅雋永與黑體的挺拔整齊，使得品牌形象具有濃郁的中國古風，凹凸不平的筆畫顯示了品牌的厚重與力道，仿佛白雪落于文字上，將寒地黑土的特色風景生動的展現在消費者面前。
通過大量調研和研究，鍇豐農業旗下產品共同的核心價值是寒地黑土原產作物制品，東北的地緣優勢與敦厚樸實的人文特征是品牌升級的關鍵所在，通過挖掘與稻谷相關的文化，劃分出高中低三擋產品，面對不同受眾將“稻德”、“稻谷”、“品福”三個品牌文化關鍵詞提煉出來，將產品品質與樸實、敦厚相連接，呈現出與眾不同的品牌形象。
以稻米的新鮮為核心主題，系列產品中，每一個單品都是當年出產的新米，稻谷鮮豐諧音道谷仙風，將中華民族潛意識中最悠久最深刻的桃源文化挖掘出來，讓自然田園的閑適味道與產品的新鮮清新相結合，創造出獨屬于品牌的清香印象。視覺方面使用手繪水彩風格的插畫，描繪出勤勞耕作，樸實煮米的老媽媽的形象，搭配手寫毛筆字，將產品豐饒清香的特點通過插畫表現出來，穩重大地色系傳遞出品牌踏實的氣質，給人以安心之感。
鍇豐一品福有機紫蘇油針對高端市場，定位在精品油范疇，在同質化嚴重的市場環境下僅僅強調產品品質遠不能脫穎而出，繽策搜集大量資料，在經過集體討論和頭腦風暴后，將以抽象藝術的形式作為突破口，將印象派的色調與抽象派的畫風相結合，創造出正在無限想象的大腦的形象，粉紫色的圓形代表著八大行星，象征著正在運動中的自我宇宙，通暢的線條與鮮艷的色塊營造出跳躍感，代表使用紫蘇油后思維開拓，馳騁在幻想中消費者，極具感染力。
