<項目背景>
哈爾濱蘭齊餐飲管理有限公司成立于2003年，主要從事漢堡、脆皮炸雞、薯條以及奶茶、冰淇淋以及各種果汁等飲品的開發、生產和銷售。經過十余年的發展，蘭齊餐飲擁有自己的物流倉儲部及生產工廠，全力打造完整供應鏈，為中小型創業者提供完整的餐飲品牌落地方案。自2011年至2013年期間在東北市場拓展200余家加盟店，創造出連續每年200%以上店面增長，為建立“中國人自己的快餐品牌”而不斷努力。旗下擁有艾可奇漢堡、絕地吃雞炸雞、絕對雞秘中式炸雞等快餐連鎖品牌。
<品牌訴求>
企業積極在各階段消費人群中布局，努力拓展各類渠道，在艾可奇漢堡等品牌成熟后，想要打造面向青年群體的品牌達米斯，從大學食堂為入口，面向在校大學生群體，主營咖喱飯與炸雞等綜合性快餐。但以往品牌面向的客群多以中小學為主，面對年輕人客群缺乏了解，如何打造能吸引年輕人并讓其認同的品牌成了企業不得不面對的棘手難題，企業希望繽策為其在品牌層面出謀劃策，并設計一套完備的可落地的系統解決方案。
<解決方案>
品牌的最總目的就是讓產品或服務自己在消費者心中有力量、有溫度，將大眾轉化為品牌的忠實信徒，除了產品過硬以外，品牌內核能否引發共鳴和認同才是關鍵，面向年輕群體尤為如此。所以達米斯的品牌精神核心就要激發年輕人的認同感，當下95-00后年輕群體是互聯網的原住民，他們樂于嘗試、敢于表達，尤其是對于自我標簽和態度上尤為熱衷，取悅自我、展現個性是他們永恒的話題，通過產品出發，繽策將品牌核心定位于FUN，關聯主產品的同時，也包含熱愛、態度與樂趣的多重含義，將充滿反叛意味的鮮明風格融入其中，結合受年輕人喜愛的IP形象共同打造品牌時尚、潮酷的調性，青春洋溢、無拘無束的搖滾豹張牙舞爪演繹著達米斯無所無懼的姿態，張開的大嘴極富趣味性。同時將IP元素系統地植入物料及空阿金，對比突出、層次鮮明。從視覺層面、營銷賣點及品牌調性上全面與競品形成差異化表現，使其脫穎而出。
<服務項目>調研分析、品牌主張、廣告語、品牌VI 、IP設計、空間設計
<服務時間>2022年
