有這樣一個潮牌，來自以整潔嚴謹、工整理性化的瑞士，所有材料都來自廢棄材料，連清潔材料的水都源自日常收集來的雨水，將環保的理念貫徹到每一處細節；強烈的氣味與老舊的痕跡是它的產品標配特征，而且每一件產品都與眾不同；在平均資薪最高的瑞士擁有200人的勞動密集型企業，每年生產約45萬件產品，均價千元+，卻在全球24家商店和400多處零售商銷售，創始人親自前往中國上海首家門店，而在開幕當天，讓很多粉絲為了搶包，而直接忽視了創始人的存在……究竟是什么樣的品牌能夠創造如此令人炫目的成績？今天的品牌檔案館與您一起揭開弗萊塔格的品牌奧秘。
傳統家族式的品牌名稱
乍一看無論是德語原文Freitag還是中文譯名弗萊塔格都似乎距離好記易懂差了十萬八千里，不過要是將其放在瑞士的語境里去理解，似乎這個繞口的名字并不難理解，除了是創始人兄弟兩人的姓氏之外，在德語中Freitag還有“星期五”的含義，周五是周末的前一天，但依然是工作日，使用這種既嚴謹又帶著閑適意味的時間點作為品牌名稱，多多少少也透露出這個品牌的調性，就如同瑞士本身一般融合法國的浪漫與德國的嚴謹，環保自然風格與耐用結實的特點。
Freitag兄弟
此外，使用創始人姓氏來命名品牌這一傳統在歐美是一項傳統而古老的方式，家族的姓氏代表著榮耀與繼承，恰好與產品的經久耐用相吻合，與國內諸如“王守義”、“陳克明”一樣使用姓氏讓品牌具有一種時代感，同時會產生信賴感，而從創始人不斷在全球各演講介紹推廣品牌的行為上，我們也可以得出Freitag兄弟更傾向于將自身打造成品牌的人格IP，所以以自身姓氏作為品牌名稱也就順理成章了。
奢侈品潮牌的定位
如果單單從產品本身來看，Freitag的產品原料來自卡車廢棄的防水布，全部由設計師手工剪裁縫制，環保型手工背包的定位不能說是錯的，但是從品牌角度上看，Freitag還擁有更高層次的定位——奢侈品潮牌。
單單從均價超千元的價位上似乎并不算是特別“奢侈”，而低調內斂的產品設計散發著標準的瑞士設計風格——以簡約定義美，強調客觀性與實用性，與市場上那些諸如“ Supreme ”的潮牌在外觀上似乎大相徑庭，那么究竟該如何理解Freitag的品牌定位呢？
先來看看有關奢侈品的定位吧，奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱非生活必需品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。從選材上來看，Freitag并不具備奢侈品的標準，但從品牌及其影響力來看，Freitag宣揚的環保與自然的生活方式，征服了全球無數粉絲，從它每年45萬的銷量上就可見一斑。從定價上來看，均價千元以上本身并不算得上是奢侈品，但由于其材質的特殊，其中的品牌溢價程度的確已經到達奢侈品的程度。除此之外的奢侈品特點如手工制作、設計、稀缺性等等，Freitag則全部符合，所以在背包領域，Freitag的確可以算得上是奢侈品。
再來說潮牌，根據《2018年十大潮牌品牌價值報告》顯示，對于潮流愛好者而言，只要能夠體現獨立精神、有態度、并擁有獨特設計的品牌都是潮牌。Freitag獨特的品牌故事，老舊的外觀，長達十年以上的耐用以及絕對不會撞款的產品，讓潮流人群對其情有獨鐘，死忠粉絲基數則更大，在追求個性精神的當下，流行的亞文化表現形式中，需要擁有一個可觸及的物質作為承載體，作為使用頻率與實用性都較高的服裝配飾成為圈層的暗號與自我格調的證明，Freitag相對其他大眾品牌，在知名度上依然屬于小眾，自然而然成為潮流人士的標簽符號，在這個角度上Freitag將奢侈品的品質感與故事性嫁接到潮牌的流行中，讓品牌散發出無法抗拒的魅力。
環保實用，簡約獨立的品牌文化
無論是創始人的訪談還是官網上的寥寥數筆的故事介紹，除去修飾的詞匯之后，本質上還是一個沒有被滿足的需求，被巧妙地滿足進而推廣開來的品牌，無論是從廢棄的卡車防水布作為材料，還是收集雨水進行清洗，甚至是回收舊有產品進行重新組裝成卡車帆布，所有的關鍵詞都是——環保、實用。
每一個Freitag背包的誕生都要經過5個繁復嚴謹的步驟，收集原料、處理原料，包括清洗消毒、上光油等等，設計剪裁縫紉，地獄式測試，其中最令消費者感興趣的無疑是設計環節，低調簡約有設計感是消費者在評價Freitag時用到最多的詞匯，在官網上的生產介紹中設計師們將一塊塊印著廣告標語的帆布按照模板剪裁下來，經過縫紉機連接在一起，最終變成一個個頗有質感的精致背包，這個過程頗有一種化腐朽為神奇的奇妙感，這也恰恰反映出設計的特點，在熟悉中尋找陌生的美感，這種強調變化的品牌文化來源于創始人兄弟本身都是設計師，而有趣的是品牌的死忠粉也大多數是設計師。
選取黑色為底色的另一個原因在于，收集來的卡車廢棄帆布顏色多種多樣，專屬色彩不易與產品相融合，所以在眾多色彩中logo的底色選用了與其他色彩極為契合的黑色，同時也在傳遞品牌百搭、實用的調性，一舉兩得。
極簡工業風格的空間系統
雖然大部分Freitag背包仍在網絡上銷售，但在全球各地都擁有不少形態各異的專賣店，就連位于蘇黎世總部兼旗艦店都是使用超過20年的老舊集裝箱搭建而成，將工業風格貫徹到底。
無論門店是什么樣的，Freitag門店中最顯眼的永遠是那些排列整齊一板一眼的背包抽屜，與世界上沒有兩個一模一樣的背包恰恰相反的是，這種由再生塑料材質制造、兩片式結構、可拆卸的貨架，你可以在任何一家 Freitag 經銷商找到同樣的款式，是品牌典型的零售符號。
除了貨架和logo等這些必要元素以外，整潔有序的工業風格像一條貫穿整條品牌的主線，浸潤在各個門店的空間中，明亮的白色、木色是Freitag偏愛的空間主色調，給人一種強烈的既視感，讓品牌在展示空間上保持了高度的一致。
而在細節處，Freitag根據門店所處的地理環境略微調整，日本大阪的門店靈感來源于報刊亭，在中心展示架上增加了木制材料，增添了些許溫馨自然的和風；而位于韓國首爾的門店則使用了大理石材質，更加動感時尚；在中國上海的門店，地面使用了傳統鐵路紋樣的鐵質地面，加上白色的斜杠，表達出品牌對于地域的不同理解，猶如樂章一樣在統一有序中間富于變化，讓人踏入其中就能感受到品牌自然簡約的調性。
