作為應對石油危機的一個"簡短”的回答，由Issigonis爵士在戛納酒店的陽臺上，伴著一杯杜松子酒之后，在一張餐巾紙上畫出了第一輛MINI。由于采取了與眾不同的前輪驅動，并將引擎與變速箱放到了車前，緊湊的“二八原則”設計（20%的空間給機器，80%的空間留給乘客）成功的讓看上去頗為小巧的mini內部能輕松裝下四個成年人與他們的行李，獲得一眾英國名流包括英國女王的青睞，奪得英國近百年改變世界工業設計產品第二名。在接下來的六十年里在全球的名車榜留下了足跡，今天就一起來看看“小而酷”MINI的故事。
從品牌名稱到獨立詞匯
為了應對由1956年蘇伊士運河危機引發的英國汽油短缺，英國汽車公司決心生產一種經濟省油的小型汽車，當時的設計總監亞力克·伊茲高尼設計出一種最小尺寸能搭載四個成年人和行李的MINI就誕生了。
而在一開始并沒有使用“MINI”作為標志，而是使用“Morris Mini Minor”或“Austin Seven”，后來改為Morris Minor和Austin Seven，“Seven”這個單詞在1962年被替換，變成了Austin Mini。這次修改獲得了巨大的成功，以致于名稱中的所有其他部分在七年后都被取消，只剩下“Mini”，而在1959年英國汽車公司接受了賽車改裝專家John Cooper的建議，將MINI的馬力提升到55馬力，品牌名稱就正式被冠名為“Mini Cooper”。
由于MINI當時在英國的售價僅為496英鎊，無論是名流還是平民都能夠消費得起，眾多明星都用它作為自己的個性標簽，如成員人手一輛的甲殼蟲樂隊，而將MINI從一個品牌名專有名稱變成一個一場詞匯的，還要數迷你裙的發明者瑪莉官（Mary Quant），處于對MINI的喜愛，將自己發明的裙子直接以迷你來命名（Mini-skirt），自此開始Mini變成了形容可愛小巧的詞匯，融入到生活之中。
豪華小型汽車的定位
MINI的定位大體上分為兩個階段，一是在品牌創立之初，由于石油短缺的實際情況出發，Mini汽車硬性要求就是要減少耗油并縮小體積，以適應歐洲地少人多的特性和狹窄的城市街道的特點，所以品牌定位就順理成章的以人民能夠消費得起的小型車為基礎，實惠的價格與出色的性能讓Mini大行其道，贏得了廣泛的群眾基礎。可以說小型汽車的定位出色的滿足了當時的市場需求，圓潤的線條與優雅的造型也征服了時尚界的明星們，如上世紀60年代的Twiggy，當今的Kate Moss，“時尚教母”們都對MINI鐘愛有加。憨豆先生、搖滾變色龍”大衛·鮑威（David Bowie）、披頭士也是Mini的忠實粉絲。在這些時尚潮流的意見領袖們的帶領下，Mini的品牌形象從“家庭主婦購物車”的形象演變成為“人人須有的時尚裝飾物”，為Mini品牌定位向都市潮流轉型提供了必要的條件。
在寶馬收購Mini后，為品牌重新做了符合寶馬品牌核心定位高檔汽車，MINI轉向了以豪華小型汽車為定位，創造一個全新的細分市場，將其受到眾多以英國明星與名流的喜愛為出發點，將代表著年輕、城市化、多姿多彩和與眾不同融入其中，從價格與印象方面都做出了極大的提升，成功的將MINI重新定義為高檔品牌。
在進入中國市場后，在一系列營銷推廣活動中著重刻畫了MINI為都市而生的定位，將MINI的成功歸因于以人為本與經典的設計，強調利用最少的資源，提供最豐富的的體驗，用智慧和創意解決都市問題，將品牌形象放置在都市生活新體驗創造者，在升格了品牌調性的同時，將價值感與人文關懷融入其中，共同提升了品牌溢價。
極致刺激與感覺親切的英倫文化
MINI在2002年進入中國市場時，將品牌進行了重塑，尤其是品牌文化方面，不僅僅將都市時尚弄潮兒的品牌印象延續下來，在2004年調整定價策略、擴大消費網絡，將品牌名稱本土化，并于2010年深入宣傳“BE MINI”的品牌主張，開發多元化產品線以滿足消費者個性時尚化需求，以親民的路線打造MINI個性文化圈。
MINI經過詳細的市場調研，將目標客群鎖定在70-80后，居住在城市中事業有成的社會精英，這類人群工作繁忙，生活節奏快，但在休閑上喜歡領略生活的樂趣，向往追求更多的精神活動。特立獨行但注重節約，蔑視權威追求獨特的文化生活是人群畫像的核心。這與MINI熱愛冒險、喜歡挑戰的產品功能優勢恰恰相符，MINI的品牌形象圍繞“精致、新奇和獨特的駕駛激情”展開，現代時尚、與眾不同，樂觀自信、充滿活力的冒險家正是逐漸成為中產階級的70、80后的向往與目標。
從歷史追溯，MINI誕生于20世紀60年代的英國，代表著社會的歷史變革印記，精巧自由、富于樂趣、朝氣蓬勃的精神滲透了品牌的方方面面，在新的時代MINI成為了活力經典的象征，同時也代表了中產階級的生活方式。創新靈活，不懼挑戰是MINI品牌文化的關鍵詞。
品牌使命：創造極具駕駛樂趣的星級品質小型汽車
品牌宗旨：追求激情的生活方式并享受生活樂趣
品牌主張：MINI不僅僅是一輛車，更是一種生活方式
品牌核心價值：都市生活情趣的創造者
而迷你的創造者——爵士Issigonis將自己畢生的設計理念與原則——創新注入了MINI之中，他曾經表示：“我學到的最重要的事情，就是當你設計一款新車用于量產時，千萬千萬不能模仿你的競爭對手。”與眾不同與敢于超越成為了MINI品牌文化中最濃墨重彩的底色，回顧歷史上MINI家族108個產品名稱，重塑經典，繼承創新，MINI用實際行動踐行著在如今快餐化時代難能可貴的創新性文化，同時特立獨行的文化不斷的引領著品牌向前發展。
獨特潮流的品牌形象
迷你的標識系統，從最早的裝飾性紋樣具象化標志，MINI標志逐漸簡化，在中后期僅僅保留了具有產品光澤質感的翅膀，象征著MINI品牌的核心價值——不斷超越，不斷創新的品牌精神；MINI字體也從傳統的襯線字體轉變更加簡潔流暢的非襯線字，而在2015年，標志調整后變為了更為簡約的圖形，加強辨識度，線條風格的logo傳遞出從立體到二維，從復雜到簡約，勇敢向前同時不忘初心的品牌精神。凸顯了品牌以高效動力為基準，以靈活性為用戶提供獨一無二的駕駛體驗，大氣通透的風格精準的描述了基本形象。
在產品風格方面，從最初的設計理念開始，簡約精巧一直是MINI車型的主基調，出色漂亮的外形，圓潤流暢的線條向消費者傳遞了時尚的氛圍，為了維護統一的產品形象，避免因混亂出現對于品牌的減損，MINI每一個車型都保留了經典的設計風格，在鮮明的展現品牌以區別于其他車型，每一個車型都擁有自己獨特的“個性”，如經典款的三門設計等等，在保守與創新中保持著動態的平衡，不斷加深消費者對MINI的印象，使得MINI成為一代都市駕駛符號。
多姿多彩的展示空間
MINI的門店空間同樣也浸潤著同樣濃厚的英倫風格，以國內的北京卡森門店為例，店內分為展示區、娛樂區、充電區、用餐區、兒童游戲區、維修區等功能性劃分。
其中裝飾的是掛有許多珍貴老照片的文化墻，向消費者展現品牌歷史的精彩瞬間，也不斷鏈接著昨日與今天，品牌脈絡清晰可見，傳遞著重塑經典，時尚先鋒的品牌形象。
英國倫敦街頭的紅色電話亭變身成為咖啡服務點，工作人員一改西裝革履，身披“大兵服”原汁原味的英倫風格在此刻盡顯；除了汽車的展示，休閑自行車、周邊產品也展示出來；用餐區也頗為巧妙，卡座被別出心裁的設計成了MINI汽車造型。
為MINI打造保養維護的專屬之地，雙層維修車間共設立MINI獨享快修工位2個，機修工位13個，鈑噴工位15個，維修車間配置MINI專業檢測設備。并在旁邊設置了休閑吧的售后服務區，讓消費者的等待時光不再難熬。
整體來看，MINI的門店不僅僅作為單一的展示、銷售、維修空間，同時還擔當品牌的宣傳與推廣平臺，完備的品牌文化與系統的品牌形象貫穿在其中，讓消費者360°浸潤其中，感受品牌的內涵與價值，完成品牌與消費者的深度溝通，讓品牌真正以生活方式走入消費者心中。
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